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內(nèi)容摘要

本教材針對應用型本科的特點，對包裝設計的基礎理論知識做了系統(tǒng)的梳理、歸納和總結(jié)，特別是對包裝設計的方法與原則進行了科學的概括。同時關注設計前沿的最新動態(tài)，信息豐富，觀念先進。能結(jié)合應用型本科學生的特點，注重加強學生實際動手能力、創(chuàng)新能力和實際解決問題能力的培養(yǎng)，詳細闡述了包裝設計的過程和具體操作步驟。針對市場進行設計實訓，課題設置合理，難易程度適中，操作性強。

作者有著扎實的理論基礎和30余年豐富的包裝設計教學與實踐經(jīng)驗，本著對包裝設計的執(zhí)著與熱愛，全身心地投入在包裝設計的第一線。教材中，作者運用大量的成功案例，結(jié)合相關理論加以解析，特別采用了大量作者指導的優(yōu)秀學生作品范例，具有很強的原創(chuàng)性，使學生能直接從中汲取創(chuàng)作靈感。

全書內(nèi)容精練，知識結(jié)構(gòu)科學合理，邏輯性強，圖片新穎精美，語言流暢，實用性和學術性并重，有很好的閱讀和參考價值，對有效地提高教師的教學水平和教學質(zhì)量起著有益的推動作用。

第一章 品牌與包裝設計
第一節(jié)　品牌形象的塑造與包裝設計
    一、品牌形象的塑造
    二、品牌形象塑造中的包裝設計
第二節(jié)　包裝設計概述
    一、包裝設計的定義
    二、包裝設計的成長
    三、包裝設計的目標
    四、包裝設計的要素
第三節(jié)　包裝設計的原則
    一、突出品牌原則
    二、實用經(jīng)濟原則
    三、促進銷售原則
    四、體現(xiàn)文化原則
    五、藝術審美原則
    六、可持續(xù)發(fā)展原則
第二章 包裝設計與結(jié)構(gòu)設計實訓
第一節(jié)　項目一——食品包裝結(jié)構(gòu)設計與制作
    一、課程要求
    二、設計案例
    三、知識點
    四、實踐程序
    五、相關網(wǎng)站和信息鏈接
第二節(jié)　項目二——網(wǎng)絡購物產(chǎn)品包裝設計與制作
    一、課程要求
    二、設計案例
    三、知識點
    四、實踐程序
    五、相關網(wǎng)站和信息鏈接
第三節(jié)　項目三——體驗式包裝設計與制作
    一、課程要求
    二、設計案例
    三、知識點
    四、實踐程序
    五、相關網(wǎng)站和信息鏈接
第三章 包裝欣賞與分析
第一節(jié)　簡約化包裝設計賞析
    一、何謂簡約化包裝設計
    二、簡約化包裝設計的特點
    三、簡約化包裝設計的方法
第二節(jié)　人性化包裝設計賞析
    一、何謂人性化包裝設計
    二、人性化包裝設計的特征
    三、關愛弱勢群體的包裝設計方法
第三節(jié)　綠色包裝設計賞析
    一、何謂綠色包裝設計
    二、綠色包裝設計的原則
    三、綠色包裝設計的方法
第四節(jié) 優(yōu)秀學生作品點評
參考文獻
專業(yè)網(wǎng)站鏈接
后記