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新媒體營銷

  • 類　　別：新媒體系列
  • 書　　名：新媒體營銷
  • 主　　編：張克夫 馬國紅 李麗娜
  • 定　　價：45
  • 開　　本：16開
  • 時　　間：2023年7月
  • 出  版  社：同濟大學(xué)出版社
  • 書　　號：978-7-5608-9016-6

內(nèi)容摘要

        本書共分12個項目，主要內(nèi)容包括新媒體營銷認知、新媒體營銷策劃、新媒體廣告、新媒體營銷通道與方法、移動營銷、App營銷、微博營銷、微信營銷、今日頭條和抖音營銷、移動直播營銷、自媒體營銷、搜索引擎營銷。
        本書可作為市場營銷類、電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)的教材，同時也適合作為企業(yè)新媒體從業(yè)者的參考書。

目錄

項目1  新媒體營銷認知
  1.1  新媒體營銷概述
    1.1.1  營銷的定義及營銷理念的演變
    1.1.2  傳統(tǒng)營銷與新媒體營銷
    1.1.3  新媒體營銷的核心要素
  1.2  新媒體營銷理論
    1.2.1  參與化時代與合作營銷
    1.2.2  關(guān)系視角下的新媒體營銷
    1.2.3  技術(shù)視角下的新媒體營銷
    1.2.4  營銷革命3.0
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目2  新媒體營銷策劃
  2.1  新媒體營銷策劃概述
    2.1.1  互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念
    2.1.2  互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎(chǔ)理論
    2.1.3  新媒體營銷策劃步驟
  2.2  新媒體營銷的內(nèi)容策劃
    2.2.1  新媒體營銷平臺
    2.2.2  媒體組合
    2.2.3  官方內(nèi)容規(guī)劃
    2.2.4  消費者自創(chuàng)內(nèi)容規(guī)劃
  2.3  新媒體營銷的形式策劃
    2.3.1  數(shù)據(jù)管理
    2.3.2  營銷計劃的實施
    2.3.3  營銷計劃的監(jiān)控
    2.3.4  整合營銷
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目3  新媒體廣告
  3.1  新媒體廣告概述
    3.1.1  廣告和新媒體廣告的概念
    3.1.2  新媒體廣告的類型
  3.2  新媒體廣告的市場調(diào)查
    3.2.1  新媒體廣告市場調(diào)查的特征與要求
    3.2.2  新媒體廣告市場調(diào)查的方法
  3.3  新媒體廣告的策劃
    3.3.1  新媒體廣告的戰(zhàn)略策劃
    3.3.2  新媒體廣告的策略策劃
  3.4  新媒體廣告的創(chuàng)意
    3.4.1  新媒體廣告的創(chuàng)意形態(tài)
    3.4.2  新媒體廣告的創(chuàng)意策略
  3.5  新媒體廣告的設(shè)計
    3.5.1  新媒體廣告的設(shè)計原則
    3.5.2  新媒體廣告的設(shè)計方式
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目4  新媒體營銷通道與方法
  4.1  新媒體營銷通道
    4.1.1  網(wǎng)絡(luò)媒體
    4.1.2  社交媒體
    4.1.3  移動平臺
    4.1.4  其他新媒體營銷通道
  4.2  新媒體營銷方法
    4.2.1  新媒體營銷方法分類
    4.2.2  硬廣告與軟廣告
    4.2.3  新媒體時代的整合營銷
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目5  移動營銷
  5.1  移動營銷概述
    5.1.1  移動營銷理論概述
    5.1.2  移動營銷實施媒介——“第五媒體”
  5.2  移動營銷市場開發(fā)
    5.2.1  整合碎片時間，營造完整體驗
    5.2.2  移動互聯(lián)時代同樣需要口碑營銷
    5.2.3  用戶體驗至上，人人都是貴賓
  5.3  移動營銷模式
    5.3.1  手機傳統(tǒng)功能營銷方式
    5.3.2  4I模式
  項目實訓(xùn) 
  思考與練習(xí)
項目6  App營銷
  6.1  App營銷概述
    6.1.1  App的概念
    6.1.2  App的網(wǎng)絡(luò)營銷特征
    6.1.3  App營銷的定義和注意事項
  6.2  App營銷策略
    6.2.1  App營銷的主要問題和發(fā)展障礙
    6.2.2  App營銷策略探討
  6.3  App營銷模式
    6.3.1  關(guān)注App用戶最關(guān)心的問題
    6.3.2  App營銷的常用模式
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目7  微博營銷
  7.1  微博營銷概述
    7.1.1  微博與微博營銷
    7.1.2  微博的特點和微博營銷的優(yōu)勢
    7.1.3  微博對營銷的創(chuàng)新
    7.1.4  微博營銷常用工具
  7.2  微博營銷策略
    7.2.1  正確定位企業(yè)官微
    7.2.2  搭建企業(yè)官微內(nèi)容
    7.2.3  利用官微開展平臺活動
    7.2.4  微博營銷中的注意事項
  7.3  微博營銷發(fā)展
    7.3.1  微博的傳播途徑
    7.3.2  微博傳播的四大因素
    7.3.3  精耕微博內(nèi)容的技巧
    7.3.4  借勢熱點事件
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目8  微信營銷
  8.1  微信營銷概述
    8.1.1  微信的定義及基本功能
    8.1.2  微信網(wǎng)絡(luò)營銷特征和重點標簽的營銷功能
  8.2  微信營銷策略
    8.2.1  玩轉(zhuǎn)微信公眾號
    8.2.2  服務(wù)號與訂閱號
    8.2.3  挖掘新粉絲，圈住老客戶
  8.3  微信營銷的發(fā)展
    8.3.1  善用微信公眾號的統(tǒng)計功能
    8.3.2  開發(fā)個性化服務(wù)，提高用戶價值體驗
  8.4  微信小程序營銷
    8.4.1  認識微信小程序
    8.4.2  微信小程序營銷適合的企業(yè)
    8.4.3  微信小程序營銷模式
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目9  今日頭條和抖音營銷
  9.1  今日頭條營銷
    9.1.1  今日頭條的定位
    9.1.2  今日頭條客戶端用戶運營特色
    9.1.3  今日頭條的運作模式
    9.1.4  今日頭條內(nèi)容營銷策略分析
  9.2  抖音營銷
    9.2.1  抖音App
    9.2.2  抖音用戶類型
    9.2.3  抖音短視頻的營銷策略分析
    9.2.4  抖音營銷存在的問題及改進措施
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目10  移動直播營銷
  10.1  移動直播營銷概述
    10.1.1  直播開啟新媒介時代
    10.1.2  從社交到營銷
    10.1.3  直播+營銷
  10.2  移動直播營銷平臺
    10.2.1  網(wǎng)絡(luò)直播平臺
    10.2.2  平臺選擇
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目11  自媒體營銷
  11.1  自媒體營銷概述
    11.1.1  自媒體的概念
    11.1.2  自媒體的傳播特質(zhì)
    11.1.3  自媒體運營術(shù)語
    11.1.4  自媒體營銷的概念
    11.1.5  常見的自媒體營銷平臺
  11.2  自媒體營銷策略
    11.2.1  自媒體營銷的問題和誤區(qū)
    11.2.2  自媒體營銷的要點
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
項目12  搜索引擎營銷
  12.1  搜索引擎營銷概述
    12.1.1  搜索引擎的概念和分類
    12.1.2  搜索引擎的工作原理
    12.1.3  搜索引擎營銷的概念
    12.1.4  搜索引擎營銷的方法
    12.1.5  搜索引擎營銷的特點
    12.1.6  搜索引擎營銷的步驟
    12.1.7  搜索引擎營銷的作用
    12.1.8  搜索引擎營銷的流程
    12.1.9  搜索引擎營銷的發(fā)展
  12.2  搜索引擎優(yōu)化和競價排名
    12.2.1  搜索引擎優(yōu)化的概念
    12.2.2  搜索引擎優(yōu)化的步驟
    12.2.3  競價排名
  項目實訓(xùn)
  思考與練習(xí)
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