第一章 導 論
　第一節(jié) 國際市場營銷概述
　第二節(jié) 國際市場營銷的發(fā)展演變過程
　第三節(jié) 企業(yè)國際化經營與國際市場營銷的推進
第二章 國際市場營銷環(huán)境
　第一節(jié) 國際市場營銷經濟環(huán)境
　第二節(jié) 國際市場營銷政治法律環(huán)境
　第三節(jié) 國際市場營銷科學技術環(huán)境
　第四節(jié) 國際市場營銷文化環(huán)境
　第五節(jié) 國際市場營銷人口與自然環(huán)境
第三章 國際市場營銷調研與信息系統(tǒng)
　第一節(jié) 國際市場營銷調研概述
　第二節(jié) 國際市場營銷調研程序
　第三節(jié) 國際市場營銷調研的主要方法
第四章 國際目標市場選擇
　第一節(jié) 國際市場細分
　第二節(jié) 國際目標市場戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國際目標市場定位
第五章 國際市場營銷戰(zhàn)略
　第一節(jié) 國際市場的進入障礙
　第二節(jié) 國際市場的進入模式
　第三節(jié) 國際市場競爭戰(zhàn)略
　第四節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第六章 國際市場產品策略
　第一節(jié) 產品及其生命周期
　第二節(jié) 國際市場產品組合策略
　第三節(jié) 國際市場新產品開發(fā)策略
　第四節(jié) 國際市場品牌和商標策略
　第五節(jié) 國際市場包裝策略
第七章 國際市場定價策略
　第一節(jié) 影響國際市場產品定價的主要因素
　第二節(jié) 國際市場產品的定價方法
　第三節(jié) 國際市場產品的定價策略
　第四節(jié) 價格傾銷與價格轉移
第八章 國際市場分銷策略
　第一節(jié) 國際市場分銷渠道成員類型
　第二節(jié) 國際市場分銷渠道決策
　第三節(jié) 國際市場分銷渠道管理
第九章 國際市場促銷策略
　第一節(jié) 國際市場促銷策略概述
　第二節(jié) 國際市場廣告策略
　第三節(jié) 國際市場人員推銷策略
　第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
　第五節(jié) 國際市場公共關系策略
第十章 國際市場網絡營銷
　第一節(jié) 國際市場網絡營銷概述
　第二節(jié) 國際市場網絡營銷策略
第十一章 國際服務營銷
　第一節(jié) 國際服務營銷概述
　第二節(jié) 國際服務營銷戰(zhàn)略
　第三節(jié) 國際服務營銷組合策略
第十二章 國際市場營銷管理
　第一節(jié) 國際市場營銷組織
　第二節(jié) 國際市場營銷計劃
　第三節(jié) 國際市場營銷控制
參考文獻