前    言
項(xiàng)目一  認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃
任務(wù)一  走進(jìn)營(yíng)銷策劃
一、營(yíng)銷策劃的概念及特點(diǎn)
二、營(yíng)銷策劃的類型
任務(wù)二  掌握營(yíng)銷策劃實(shí)踐
一、營(yíng)銷策劃的原則
二、營(yíng)銷策劃的流程
三、營(yíng)銷策劃的主要方法
任務(wù)三  理解營(yíng)銷策劃與創(chuàng)意的關(guān)系
一、創(chuàng)意的概念
二、創(chuàng)意在營(yíng)銷策劃中的重要性
三、創(chuàng)意思維的訓(xùn)練方法
任務(wù)四  明確營(yíng)銷策劃的崗位要求
一、營(yíng)銷策劃人的素質(zhì)要求
二、營(yíng)銷策劃人的能力要求
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
項(xiàng)目二  整體營(yíng)銷策劃
任務(wù)一  營(yíng)銷環(huán)境分析
一、營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
二、營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
三、企業(yè)營(yíng)銷的SWOT分析
任務(wù)二  營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃簡(jiǎn)介
二、市場(chǎng)細(xì)分策劃
三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
四、市場(chǎng)定位策劃
任務(wù)三  營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃
一、營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)術(shù)要素
二、營(yíng)銷組合的演變
任務(wù)四  營(yíng)銷策劃的組織、實(shí)施與控制
一、營(yíng)銷策劃的組織
二、營(yíng)銷策劃的實(shí)施
三、營(yíng)銷策劃的控制
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
項(xiàng)目三  編制營(yíng)銷策劃書
任務(wù)一  初識(shí)營(yíng)銷策劃書
一、營(yíng)銷策劃書的概念與編寫原則
二、編制營(yíng)銷策劃書的準(zhǔn)備與要求
三、營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
任務(wù)二  撰寫營(yíng)銷策劃書
一、封面
二、前言和目錄
三、摘要
四、正文
五、結(jié)束語(yǔ)和附錄
六、編制營(yíng)銷策劃書的技巧
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目四  營(yíng)銷調(diào)研策劃
任務(wù)一  認(rèn)識(shí)營(yíng)銷調(diào)研策劃
一、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義
二、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的分類
三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的作用
任務(wù)二  營(yíng)銷調(diào)研內(nèi)容策劃
一、宏觀環(huán)境調(diào)研
二、消費(fèi)者調(diào)研
三、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研
四、營(yíng)銷策略調(diào)研
任務(wù)三  營(yíng)銷調(diào)研方案策劃
一、營(yíng)銷調(diào)研的程序
二、營(yíng)銷調(diào)研的方法
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目五  產(chǎn)品策劃
任務(wù)一  認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品的分類
三、產(chǎn)品生命周期
任務(wù)二  產(chǎn)品組合策劃
一、產(chǎn)品組合與其相關(guān)概念
二、產(chǎn)品組合策略
三、產(chǎn)品組合的分析與評(píng)價(jià)
任務(wù)三  品牌與包裝策劃
一、品牌的含義
二、品牌策劃
三、包裝策劃
任務(wù)四  新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃
一、新產(chǎn)品的含義
二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式
三、新產(chǎn)品開發(fā)的過程
四、新產(chǎn)品的上市
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目六  價(jià)格策劃
任務(wù)一  認(rèn)識(shí)價(jià)格策劃
一、價(jià)格策劃的作用
二、 價(jià)格策劃的程序
任務(wù)二  企業(yè)定價(jià)策劃
一、影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
二、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)
三、企業(yè)的定價(jià)策略
四、企業(yè)的定價(jià)方法
任務(wù)三  企業(yè)調(diào)價(jià)策劃
一、價(jià)格調(diào)整的策略
二、價(jià)格調(diào)整的方法
三、各方對(duì)價(jià)格調(diào)整的反應(yīng)及企業(yè)對(duì)策
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目七  渠道策劃
任務(wù)一  認(rèn)識(shí)渠道策劃
一、分銷渠道的定義
二、分銷渠道的構(gòu)成
三、分銷渠道的類型和結(jié)構(gòu)
四、 分銷渠道策劃的內(nèi)容
任務(wù)二  分銷渠道設(shè)計(jì)
一、設(shè)計(jì)分銷渠道的原則
二、分銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素
三、分銷渠道的中間商
四、 常見的分銷渠道模式
任務(wù)三  分銷渠道管理
一、分銷渠道成員的激勵(lì)
二、分銷渠道成員的評(píng)估
三、分銷渠道調(diào)整
四、分銷渠道沖突與竄貨管理
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目八  促銷策劃
任務(wù)一  認(rèn)識(shí)促銷策劃
一、促銷的含義
二、促銷的作用
三、基本促銷策略
四、促銷組合
任務(wù)二  廣告策劃
一、廣告策劃的含義與特點(diǎn)
二、廣告策劃的原則
三、廣告策劃的步驟
四、廣告媒體
五、廣告效果的測(cè)定
任務(wù)三  人員推銷策劃
一、人員推銷的含義和特點(diǎn)
二、人員推銷的任務(wù)
三、人員推銷的步驟
四、推銷人員的管理
任務(wù)四  營(yíng)業(yè)推廣策劃
一、營(yíng)業(yè)推廣策劃的含義
二、營(yíng)業(yè)推廣的特點(diǎn)與步驟
三、營(yíng)業(yè)推廣的方式
四、營(yíng)業(yè)推廣的實(shí)施與評(píng)價(jià)
任務(wù)五  公共關(guān)系策劃
一、公共關(guān)系的含義與功能
二、公共關(guān)系的類型
三、公共關(guān)系策劃的原則
四、公共關(guān)系策劃的步驟
五、公共關(guān)系危機(jī)
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
案例討論
實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目九  營(yíng)銷策劃應(yīng)用
任務(wù)一  企業(yè)形象策劃
一、企業(yè)形象及企業(yè)形象策劃
二、企業(yè)形象策劃的內(nèi)容
三、企業(yè)形象策劃的步驟
四、企業(yè)導(dǎo)入CIS應(yīng)注意的事項(xiàng)
五、企業(yè)形象策劃實(shí)例
任務(wù)二  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃實(shí)例
任務(wù)三  酒店?duì)I銷策劃
一、酒店?duì)I銷概述
二、顧客滿意與顧客滿意度
三、酒店?duì)I銷策劃實(shí)例
任務(wù)四  會(huì)展?fàn)I銷策劃
一、 會(huì)展與會(huì)展?fàn)I銷
二、會(huì)展?fàn)I銷策劃的內(nèi)容
三、會(huì)展?fàn)I銷策劃的基本流程
四、會(huì)展?fàn)I銷策劃實(shí)例
任務(wù)反饋
知識(shí)鞏固
參考文獻(xiàn)