QQ在線客服
免費咨詢熱線
400-615-1233
工作時間-工作日
8:30-17:30

電子商務文案策劃與寫作

  • 類　　別：電子商務系列
  • 書　　名：電子商務文案策劃與寫作
  • 主　　編：龔芳 劉寧 焦韻嘉
  • 定　　價：39.8
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：212
  • 時　　間：2025年2月
  • 出  版  社：北京郵電大學出版社
  • 書　　號：978-7-5635-5629-8

內容摘要

        本書以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標、側重技能、強化實訓為指導思想和出發(fā)點。全書內容包括緒論、電子商務文案策劃之心理策劃、電子商務文案策劃之定位策劃、電子商務文案策劃之創(chuàng)意策劃、電子商務文案寫作之網店文案寫作、電子商務文案寫作之微信文案寫作、電子商務文案寫作之其他網絡文案寫作、電子商務文案的效果評估。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務及相關專業(yè)的教材，也可供相關人員參考。

目錄

緒論
　　  0.1  電子商務文案概述
           0.1.1  認識文案
           0.1.2  電子商務文案的內涵
           0.1.3  電子商務文案在營銷中的作用
　　  0.2  電子商務文案策劃概述
           0.2.1  電子商務文案策劃的概念
           0.2.2  電子商務文案策劃的基本內容
　　  0.3  電子商務文案的工作職責和崗位要求
           0.3.1  電子商務文案的工作職責
           0.3.2  電子商務文案的崗位要求
策  劃  篇
模塊1  電子商務文案策劃之心理策劃
　　  1.1  文案心理與消費者行為
           1.1.1  電子商務文案心理與AIDMA法則
           1.1.2  消費者的購買決策和購買心理
　　  1.2  消費者的需要與文案激發(fā)
           1.2.1  消費者的需要
           1.2.2  文案激發(fā)
　　  1.3  消費者的認知與文案策略
           1.3.1  文案與注意
           1.3.2  文案與記憶
           1.3.3  文案與想象
模塊2  電子商務文案策劃之定位策劃
　　  2.1  市場細分與文案定位概述
           2.1.1  市場細分
           2.1.2  選擇目標市場
           2.1.3  文案定位概述
　　  2.2  文案定位的種類及策劃
           2.2.1  文案定位的種類
           2.2.2  文案定位的策劃
模塊3  電子商務文案策劃之創(chuàng)意策劃
　　  3.1  文案策劃中的思維活動
           3.1.1  形象思維
           3.1.2  邏輯思維
           3.1.3  情感思維
           3.1.4  直覺思維
　　  3.2  文案創(chuàng)意策略與方法
           3.2.1  文案創(chuàng)意策略
           3.2.2  文案創(chuàng)意方法
寫  作  篇
模塊4  電子商務文案寫作之網店文案寫作
　　  4.1  網店品牌文化故事寫作
           4.1.1  電商品牌文化的特征與作用
           4.1.2  品牌文化故事的切入點與結構要素
           4.1.3  品牌文化故事的寫作技巧
　　  4.2  網店商品關鍵詞的設置
           4.2.1  關鍵詞的常見類型
           4.2.2  關鍵詞的選取與分析
           4.2.3  關鍵詞的優(yōu)化技巧
　　  4.3  網店商品詳情頁文案寫作
           4.3.1  商品標題
           4.3.2  商品詳情頁概述
           4.3.3  商品詳情頁文案的寫作技巧
模塊5  電子商務文案寫作之微信文案寫作
　　  5.1  微信文案的寫作基礎
           5.1.1  微信文案的簡介
           5.1.2  微信文案的寫作方法
　　  5.2  微信文案的封面設計
           5.2.1  封面縮略圖設計和圖文設計
           5.2.2  微信文案標題的常見類型和寫作技巧
　　  5.3  微信文案的正文寫作
           5.3.1  微信文案正文開頭和結尾的寫作
           5.3.2  微信文案內容的寫作技巧
模塊6  電子商務文案寫作之其他網絡文案寫作
　　  6.1  微博文案寫作
           6.1.1  微博文案的簡介
           6.1.2  微博文案的寫作內容和寫作技巧
　　  6.2  論壇文案寫作
           6.2.1  論壇文案的簡介
           6.2.2  論壇文案的寫作內容和推廣技巧
　　  6.3  電子郵件文案寫作
           6.3.1  電子郵件文案的簡介
           6.3.2  電子郵件文案的寫作技巧
模塊7  電子商務文案的效果評估
　　  7.1  文案效果的特性和衡量指標
           7.1.1  文案效果的特性和評估意義
           7.1.2  文案效果的衡量指標
　　  7.2  文案效果評估實施與分析
           7.2.1  文案效果評估實施
           7.2.2  文案效果評估分析
參考文獻

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術學院，副教授

相關圖書

  • 電子商務基礎與實務

    主編：楊國良

    本書緊密貼合電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行編寫，內容基于電子商務系統(tǒng)要素劃分為七個模塊：走進電子商務、電子商務的模式、電子商

    ￥55

  • 移動電子商務

    主編：李巧丹

    本書共分7個模塊,分別為認知移動電子商務、移動電子商務技術基礎、移動電子商務價值鏈與商務模式、移動電子商務營銷、移動電子商務

    ￥45

  • 商務數(shù)據分析與處理（活頁式）

    主編：才琳 王玥

    本書共包括7個項目，分別為商務數(shù)據分析概述、數(shù)據存儲與數(shù)據分析工具、制訂數(shù)據采集與處理方案、市場數(shù)據分析與可視化、運營數(shù)據

    ￥59.8

  • 電子商務物流管理（第2版）

    主編：覃波

    本書共分8個項目，內容包括電子商務物流概述、電子商務倉儲管理、電子商務物流包裝與流通加工、電子商務環(huán)境下的裝卸搬運與運輸、

    ￥55

  • 電子商務客戶服務

    主編：張磊

    本書按照項目導向、任務驅動方式進行編寫，全書共有六個項目，內容包括走進電子商務客戶服務、電子商務客戶服務入職準備、電子商務

    ￥38

  • 新編電子商務案例分析（活頁式教材）

    主編：焦韻嘉 劉寧 龔芳

    本書主要從電子商務運營模式的角度，選取近三年電子商務最新的典型案例進行比較全面和系統(tǒng)的介紹與分析，將理論學習與技能操作相結

    ￥59.8

  • 電子商務項目運營之自媒體運營

    主編：高凱 楊飛

    在如今的互聯(lián)網中，有兩個領域十分火爆：一個是電子商務，一個是自媒體。電子商務影響了人們的日常生活，而自媒體則改變了傳統(tǒng)媒體

    ￥35

  • 跨境電子商務

    主編：孫東亮

    本書以跨境電子商務的業(yè)務流程為主體框架，系統(tǒng)全面地對跨境電子商務的相關概念、技術和方法進行了介紹，主要內容包括跨境電商基礎

    ￥38

  • 移動電子商務

    主編：龔芳

    本書以企業(yè)實際要求為根據，以培養(yǎng)移動電子商務營銷型人才為目標，結合移動電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀編寫而成。全書共6個項目，內容包括

    ￥45

  • 電子商務法律法規(guī)

    主編：毛寧

    　 本書內容包括電子商務法律法規(guī)基本知識、電子商務參與各方間的法律關系、電子合同法律法規(guī)、電子簽名與認證法律法規(guī)、電子支付法律

    ￥45