本書主要內(nèi)容包括汽車市場調(diào)查、汽車市場預(yù)測、汽車市場營銷環(huán)境分析、汽車產(chǎn)品策略分析、汽車分銷策略、汽車產(chǎn)品促銷策略、汽車營銷實務(wù)等。書中設(shè)立了一個虛擬工作平臺，將情境描述、相關(guān)知識、案例欣賞、工學(xué)任務(wù)測試表、評價反饋等內(nèi)容融為一體，采用任務(wù)驅(qū)動方式，融“教、學(xué)、做”于一體化教學(xué)，使讀者在掌握理論知識的同時明確現(xiàn)場的實踐過程，提高自己的實戰(zhàn)能力。

編寫過程中，本書堅持以技能為主，注重基本知識與基本技能的結(jié)合，同時融合了當(dāng)前高職高專教育的特點和編者多年的教學(xué)經(jīng)驗，力求通過對本書的學(xué)習(xí)使學(xué)生初步掌握汽車營銷的核心知識與技能。

本書既可以作為高職高專院校汽車技術(shù)服務(wù)與營銷相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。