本教材依托營銷崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析，設(shè)計了樹立營銷理念、分析營銷機會、制定營銷戰(zhàn)略、實施營銷策略、強化營銷管理五個職業(yè)核心能力實戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng)，設(shè)置了“感悟新營銷，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費者需求，發(fā)掘商機” “分析營銷環(huán)境，把握商機”“分析STP，構(gòu)建獨特競爭優(yōu)勢”、“制定競爭戰(zhàn)略，獲得市場主動權(quán)”、“實施營銷組合策略，決勝市場”、“加強營銷管理，實現(xiàn)營銷目標”七個實戰(zhàn)情境以及若干個項目（任務(wù)）。同時，著力于系統(tǒng)構(gòu)建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質(zhì)能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。

        本書適用于高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程教學用書，也可以作為學營銷知識、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專業(yè)學生輔助學習用書。