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營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)

需要更多信息,請(qǐng)聯(lián)系張海紅
“十四五”職業(yè)教育山西省規(guī)劃教材
  • 類(lèi)  別:財(cái)經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書(shū)  名:營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
  • 主  編:張寧 張會(huì)娟 張艷麗
  • 定  價(jià):55
  • 開(kāi)  本:16開(kāi)
  • 印刷方式:雙色
  • 頁(yè)  數(shù):252
  • 時(shí)  間:2025年6月
  • 出  版  社:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 書(shū)  號(hào):978-7-5504-5952-6

內(nèi)容摘要

        本教材依托營(yíng)銷(xiāo)崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析,設(shè)計(jì)了樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)理念、分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略、強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)管理五個(gè)職業(yè)核心能力實(shí)戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng),設(shè)置了“感悟新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費(fèi)者需求,發(fā)掘商機(jī)” “分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,把握商機(jī)”“分析STP,構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”、“制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)”、“實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)組合策略,決勝市場(chǎng)”、“加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)”七個(gè)實(shí)戰(zhàn)情境以及若干個(gè)項(xiàng)目(任務(wù))。同時(shí),著力于系統(tǒng)構(gòu)建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質(zhì)能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。
        本書(shū)適用于高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程教學(xué)用書(shū),也可以作為學(xué)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專(zhuān)業(yè)學(xué)生輔助學(xué)習(xí)用書(shū)。

目錄

實(shí)戰(zhàn)一 樹(shù)立營(yíng)銷(xiāo)理念
實(shí)戰(zhàn)情境 1 感悟“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”,激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情
項(xiàng)目 1.1 說(shuō)說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)那些事兒
項(xiàng)目 1.2 探究新?tīng)I(yíng)銷(xiāo):“新”在哪里 
項(xiàng)目 1.3 如何步步為營(yíng),開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)
 
實(shí)戰(zhàn)二 分析營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
實(shí)戰(zhàn)情境 2 洞察消費(fèi)者需求,發(fā)掘商機(jī)
項(xiàng)目 2.1 破解消費(fèi)者需求密碼
項(xiàng)目 2.2 探究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策規(guī)律
實(shí)戰(zhàn)情境 3 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,把握商機(jī)
項(xiàng)目 3.1 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
項(xiàng)目 3.2 探究不確定性營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略
 
實(shí)戰(zhàn)三 制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
實(shí)戰(zhàn)情境 4 分析 STP,構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
項(xiàng)目 4.1 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
項(xiàng)目 4.2 如何優(yōu)選目標(biāo)市場(chǎng)
項(xiàng)目 4.3 如何進(jìn)行市場(chǎng)定位
實(shí)戰(zhàn)情境 5 制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,獲得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán) 
項(xiàng)目 5.1 如何選擇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
項(xiàng)目 5.2 制定基于市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
 
實(shí)戰(zhàn)四 實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略
實(shí)戰(zhàn)情境 6 實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)組合策略,決勝市場(chǎng)
項(xiàng)目 6.1 實(shí)施產(chǎn)品與價(jià)格運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.2 實(shí)施渠道運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.3 實(shí)施促銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)策略
項(xiàng)目 6.4 實(shí)施消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略
 
實(shí)戰(zhàn)五 加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)管理,推進(jìn)項(xiàng)目孵化
實(shí)戰(zhàn)情境 7 強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)管理
項(xiàng)目 7.1 制訂、執(zhí)行與管控營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
項(xiàng)目 7.2 編寫(xiě)商業(yè)計(jì)劃書(shū),推進(jìn)項(xiàng)目孵化
 
參考文獻(xiàn)

主編信息

◎張寧,山西工程職業(yè)學(xué)院副教授,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

◎張會(huì)娟,山西工程職業(yè)學(xué)院副教授,高級(jí)物流師,中國(guó)技師協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)委員,研究方向:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

◎張艷麗,山西唐唐鮮生食品有限公司營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)。

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