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營銷運營實戰(zhàn)

山西省“十四五”首批職業(yè)教育規(guī)劃教材立項建設(shè)教材
  • 類  別:財經(jīng)商貿(mào)系列
  • 書  名:營銷運營實戰(zhàn)
  • 主  編:張寧 張會娟 張艷麗
  • 定  價:55
  • 開  本:16開
  • 印刷方式:雙色
  • 頁  數(shù):252
  • 時  間:2023年10月
  • 出  版  社:西南財經(jīng)大學(xué)出版社
  • 書  號:978-7-5504-5952-6

內(nèi)容摘要

        本教材依托營銷崗位典型工作任務(wù)及工作流程分析,設(shè)計了樹立營銷理念、分析營銷機會、制定營銷戰(zhàn)略、實施營銷策略、強化營銷管理五個職業(yè)核心能力實戰(zhàn)模塊。圍繞職業(yè)核心能力培養(yǎng),設(shè)置了“感悟新營銷,激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情”“洞察消費者需求,發(fā)掘商機” “分析營銷環(huán)境,把握商機”“分析STP,構(gòu)建獨特競爭優(yōu)勢”、“制定競爭戰(zhàn)略,獲得市場主動權(quán)”、“實施營銷組合策略,決勝市場”、“加強營銷管理,實現(xiàn)營銷目標(biāo)”七個實戰(zhàn)情境以及若干個項目(任務(wù))。同時,著力于系統(tǒng)構(gòu)建集職業(yè)核心能力、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力和思政素質(zhì)能力培養(yǎng)為一體的“三維一體”式課程育人體系。
        本書適用于高等職業(yè)教育財經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)基礎(chǔ)課程教學(xué)用書,也可以作為學(xué)營銷知識、懷有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需求的其他專業(yè)學(xué)生輔助學(xué)習(xí)用書。

目錄

實戰(zhàn)一 樹立營銷理念
實戰(zhàn)情境 1 感悟“新營銷”,激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱情
項目 1.1 說說營銷那些事兒
項目 1.2 探究新營銷:“新”在哪里 
項目 1.3 如何步步為營,開發(fā)新市場
 
實戰(zhàn)二 分析營銷機會
實戰(zhàn)情境 2 洞察消費者需求,發(fā)掘商機
項目 2.1 破解消費者需求密碼
項目 2.2 探究消費者購買決策規(guī)律
實戰(zhàn)情境 3 分析營銷環(huán)境,把握商機
項目 3.1 認(rèn)識營銷環(huán)境
項目 3.2 探究不確定性營銷環(huán)境下的應(yīng)對策略
 
實戰(zhàn)三 制定營銷戰(zhàn)略
實戰(zhàn)情境 4 分析 STP,構(gòu)建獨特競爭優(yōu)勢
項目 4.1 如何進行市場細分
項目 4.2 如何優(yōu)選目標(biāo)市場
項目 4.3 如何進行市場定位
實戰(zhàn)情境 5 制定競爭戰(zhàn)略,獲得市場主動權(quán) 
項目 5.1 如何選擇行業(yè)競爭戰(zhàn)略
項目 5.2 制定基于市場地位的競爭戰(zhàn)略
 
實戰(zhàn)四 實施營銷策略
實戰(zhàn)情境 6 實施營銷組合策略,決勝市場
項目 6.1 實施產(chǎn)品與價格運營策略
項目 6.2 實施渠道運營策略
項目 6.3 實施促銷運營策略
項目 6.4 實施消費者運營策略
 
實戰(zhàn)五 加強營銷管理,推進項目孵化
實戰(zhàn)情境 7 強化營銷管理
項目 7.1 制訂、執(zhí)行與管控營銷計劃
項目 7.2 編寫商業(yè)計劃書,推進項目孵化
 
參考文獻

主編信息

張寧,山西工程職業(yè)學(xué)院副教授,研究方向:市場營銷。
張會娟,山西工程職業(yè)學(xué)院副教授,高級物流師,中國技師協(xié)會市場營銷委員會委員,研究方向:市場營銷。
張艷麗,山西唐唐鮮生食品有限公司營銷部長。

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