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網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第2版）

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基于“以新媒體平臺為主體的精準營銷，以銷售為導(dǎo)向的體系設(shè)計”理念，以典型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)流程為主線。
湖南省職業(yè)教育精品在線開放課程配套教材。
  • 類　　別：電子商務(wù)系列
  • 書　　名：網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)（第2版）
  • 主　　編：龔芳
  • 定　　價：59.9
  • 開　　本：16開
  • 印刷方式：雙色
  • 頁　　數(shù)：308
  • 時　　間：2023年12月
  • 出  版  社：北京郵電大學(xué)出版社
  • 書　　號：978-7-5635-7080-5

內(nèi)容摘要

        本教材以切合職業(yè)教育的培養(yǎng)目標、側(cè)重技能、強化實訓(xùn)為指導(dǎo)思想和出發(fā)點。在內(nèi)容編排上采用“任務(wù)驅(qū)動，項目導(dǎo)向”的模式。全書共設(shè)計了5個大的學(xué)習(xí)型工作項目，16個子任務(wù)，并設(shè)置了任務(wù)實訓(xùn)，讓學(xué)生基本能掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的全部技能。全書主要內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、新媒體營銷、其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評測和優(yōu)化。
        本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、工商企業(yè)管理等專業(yè)的教材，也可作為營銷人員和電子商務(wù)工作者的參考書。 

目錄

項目1  調(diào)研網(wǎng)絡(luò)營銷市場
  任務(wù)1  了解網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.1  市場營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
    1.1.2  長尾理論與20/80定律
    1.1.3  網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意
  任務(wù)2  搜集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息
    1.2.1  巧用搜索引擎
    1.2.2  搜集商務(wù)信息
  任務(wù)3  尋找目標消費者和市場
    1.3.1  分析目標用戶消費模式
    1.3.2  選擇目標市場
  任務(wù)4  掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研方法
    1.4.1  制訂網(wǎng)絡(luò)調(diào)研計劃
    1.4.2  設(shè)計在線問卷
    1.4.3  撰寫網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報告
項目2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
  任務(wù)1  建立產(chǎn)品策略
    2.1.1  認識網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.2  開發(fā)與選擇網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
    2.1.3  制定網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略
  任務(wù)2  制定價格策略
    2.2.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷定價特征
    2.2.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略
  任務(wù)3  整合營銷渠道
    2.3.1  分析網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
    2.3.2  整合網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
  任務(wù)4  設(shè)計促銷方案
    2.4.1  了解網(wǎng)絡(luò)促銷和網(wǎng)絡(luò)促銷組合
    2.4.2  設(shè)計網(wǎng)絡(luò)促銷方案
項目3  推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品
  任務(wù)1  第一陣營的新媒體推廣
    3.1.1  微博平臺推廣
    3.1.2  微信平臺推廣
    3.1.3  問答平臺推廣
    3.1.4  百科平臺推廣
  任務(wù)2  第二陣營的新媒體推廣
    3.2.1  直播平臺推廣
    3.2.2  音頻平臺推廣
    3.2.3  短視頻平臺推廣
  任務(wù)3  第三陣營的新媒體推廣
    3.3.1  自媒體平臺推廣（除微博、微信之外）
    3.3.2  論壇平臺推廣
  任務(wù)4  其他經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)推廣
    3.4.1  搜索引擎推廣
    3.4.2  網(wǎng)絡(luò)廣告推廣
項目4  制定和實施網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
  任務(wù)1  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案
    4.1.1  了解策劃案與策劃案的類型
    4.1.2  制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案、活動策劃案的步驟
  任務(wù)2  實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案
    4.2.1  實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的過程
    4.2.2  實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的常見問題
    4.2.3  實施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的保障措施
項目5  評測和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
  任務(wù)1  評測網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.1.1  了解網(wǎng)站訪問統(tǒng)計常用指標類型
    5.1.2  分析網(wǎng)站訪問統(tǒng)計主要指標
    5.1.3  評測線下效果
  任務(wù)2  優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營銷效果
    5.2.1  分析及優(yōu)化訪客流量
    5.2.2  分析及優(yōu)化訪問來源
    5.2.3  分析及優(yōu)化訪客關(guān)鍵詞
    5.2.4  分析及優(yōu)化訪客行為
參考文獻

主編信息

龔芳，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。

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