本教材根據(jù)高等職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)的人才培育目標(biāo)，結(jié)合高職學(xué)生的特點(diǎn)，按照產(chǎn)教融合、校企共建的思路，以培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)能力為目標(biāo)，遵循“循序漸進(jìn)、突出重點(diǎn)、注重實(shí)操”的原則，將課程內(nèi)容劃分為八大模塊，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研、搜索引擎營(yíng)銷、社交營(yíng)銷、興趣營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理。每個(gè)模塊均設(shè)置了學(xué)習(xí)目標(biāo)、思維導(dǎo)圖、任務(wù)實(shí)踐、課后實(shí)訓(xùn)及思考與練習(xí)板塊，使學(xué)生能在有限的課時(shí)內(nèi)系統(tǒng)地掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心知識(shí)與技能。

        本教材既可作為各院校網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程的教材，也可供相關(guān)人員參考使用。